新技术应对新广告

正如GDP数字,并不足以说明国家的强大和人民的富足,一家网络媒体的实力的影响,也不能依托于那些虚无的数据,很多人慨叹生意越来越难做,广告越来越难签单,其实,以自己沉浮多年的切身感受,这才是正常的状态,因为事实如此:

  • 客户越来越理性
  • 网民越来越现实
  • 媒体将面临新一轮的洗牌,内容,技术,运营,必须并驾齐驱
  • 广告公司必须抛出三方认可的新的 Game Rule

2016年的12月,是一个值得历史铭记的转折点。以往的圣诞、元旦前后,是我们传统广告压力非常大的时节,因为年度预算要清空,否则第二年无法增长,于是各大网站的首屏清一色被广告包场,高峰时期滚动至第二屏才看到焦点图,所有的部门都感觉力不从心,但2016年,事情正在起变化。

其实,任何事务的阶段深化演化,都是一个从简单到复杂,再回归简单的过程,继而接驳下一阶段,不断的螺旋式上升。过去的几年,似乎所有的商业领域都流行跨界,你潜在的竞争对手,可能根本就不在行业之内,你可能什么都没有做错,然后不知道为什么就输了。有时候我们也戏称其为跨界打劫。从消费者的角度,这是好事,因为你不用做任何努力,就能轻易享受整合的红利,市场上有一双无形的手在帮你调配鸡尾酒,技术进步,信息流通,知识增长,让你的生活更有品质,有更富于趣味性。

但具体到以旧有观念和传统模式运营的企业,这无疑是灾难。谁也说不清楚,广告从什么时候开始,也开始变形。

  • 广告:广而告之
  • Advertisement:a public promotion of some product or service

这是传统的定义,但我们渐渐的发现,现在的广告,重点转向考核:

  • ROI
  • CPS
  • CPA

对中文意义上的广告,是颠覆性的冲击。但这是趋势,我们无力阻挡,只能浴血奋战,唯一庆幸的是,我们也有利器在手,除传统 Java + JavaScript 的积累:

  • Node + Hadoop + MapReduce + Redis
  • DSP / PDB
  • iOS + Wechat
  • VR + AR + AI

归根结底,是技术和观念推动了广告的转换,解铃还须系铃人,也只有追逐新技术和方向,更新观念,才能拥抱变化,拿到下一段征程的站台票。

Things are changing. And we are chaining. Change is always a Good thing at last.

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