Category Archives: 广告

关系

销售问我,为什么现在出问题的机率越来越高?是因为监测技术进步了吗?

我说,其实优化技术也在不断的进步,这些年来,很多细节的关怀,已经比从前好太多了。而且,地下水位在不断的下沉,城市用水需求在不断的增加,至少到目前为止,我们还是维护了供需平衡。

另外,你知道,优化和监测,是什么关系吗?

智能时代小偷和警察的关系。在个人没有隐私可言,每一个角落都安装了电子眼的城市,你伸手而没有被捉,那只不过是警察认为,这个不值得立案罢了。

新佃农时代

2016年,据说是DSP的寒冬,从直客到媒体,都不待见这个似乎代表了互联网广告未来的概念。传统的Banner广告,也步履维艰,正经的网站,无论是门户还是垂直,曾经是黄金入口的位置,现在门庭冷落。

毕竟时代变了,不再有所谓的忠实的用户,PC端和移动端,流量入口都被巨头收割,还有多少人在 收藏夹中添加某浪某狐,或者太平洋电脑网的首页呢?但总归还是有一定的流量,尽管在报表中掺杂了大量的水分。面对巨大的业绩压力,许多一线的垂直媒体,也不得不放下身段,接受一些倒卖流量的DSP厂商的要约,以文章右下弹窗的形式,展示旅游、家装等行业的广告,然而数据的质量,媒体没有任何的发言权,准确的说,也没有底气义正辞严的谈判,排期结束,能收到真金白银,就该念佛了。

DSP公司在交易中施展腾挪大法,理论上还是收益可观的。在我看来,他们就像有了一点本钱也有一定头脑的农户,把因青壮劳力外出务工而荒芜的田地,无论肥瘦一并承包耕种,秋收以后,每家每户都能分到粮食果蔬,也不忘打点村委会乡政府,剩下的,都是自己的。那些土质肥沃、灌溉便利的田地原主,尽管总是觉得自己分到的粮食少了,但也没有办法,比总荒着好啊!

沟通

很多时候,我对人生真的表示怀疑,都是中国人,操同一种语言,似乎也属于同一个圈子,然而我看不到默契,也感觉不到真诚。

昨天上午,我去菜市场卖豆腐的门脸,想买一块豆腐做水煮鱼,再调一盘凉菜下饭。交待一下,我在这里买东西已经快一年了。

你问他,老板,还有豆腐吗?我要卤水的,不要石膏点浆。

他回答:我们今天进的小黄鱼不错,来五斤?

我苦笑。只好换个话题,老板,听说你身手不错,你认识密云水库的鲤鱼精吗?她给我写了封电子邮件,明天晚上九点中关村二桥约架。

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退出舒服区

过了春节,就真的13年了,回顾4700多个日夜,唯一值得安慰的就是,我从未停止折腾。

虽然我还没有成为专家,但我不是只有13年的工作经验,更不是用一年的经验工作了13年,平均两到三年,或为形势所迫,或者机缘巧合,亦或当仁不让,我在“无意识”中更换了工作职能。我不是一人可以安坐冷板凳的人,喜欢挑战新的领域,尽管安全感不足,我还是可以接纳现在的状态。

第一层

在我们老家,有一句俗语:谁愿意和舒坦打别1。但我就是这样的人。如果说我退出编辑部是因为写作能力不足不得已而为之,那至少我还可以踏踏实实的写十年代码,或许现在已经是Java专家。但我却选择了投入时间和精力分析需求、管理项目、优化广告、采购资源,现在又奋力挤进产品经理的行列,研究新形势下的互联网广告

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新技术应对新广告

正如GDP数字,并不足以说明国家的强大和人民的富足,一家网络媒体的实力的影响,也不能依托于那些虚无的数据,很多人慨叹生意越来越难做,广告越来越难签单,其实,以自己沉浮多年的切身感受,这才是正常的状态,因为事实如此:

  • 客户越来越理性
  • 网民越来越现实
  • 媒体将面临新一轮的洗牌,内容,技术,运营,必须并驾齐驱
  • 广告公司必须抛出三方认可的新的 Game Rule

2016年的12月,是一个值得历史铭记的转折点。以往的圣诞、元旦前后,是我们传统广告压力非常大的时节,因为年度预算要清空,否则第二年无法增长,于是各大网站的首屏清一色被广告包场,高峰时期滚动至第二屏才看到焦点图,所有的部门都感觉力不从心,但2016年,事情正在起变化。

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淘宝天猫的跳失率

跳失率:只访问了该宝贝1个页面就离开的访问次数占该宝贝总访问次数的百分比。

通俗来讲就是访客不管通过什么渠道达到目标页面,到达后没有继续访问该网站其他页面既离开,我们就称之为一次Bounce!也就是跳失了。

该指标可以直接体现出网站的(Landing Page/Entry Page)登录页是否有足够的吸引力让访客深入访问下去,到达营销的目的。Bounce Rate的数值越小代表网站越可能受欢迎客户更愿意访问更多的页面,反之数值越大说明越不受欢迎。

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