Category Archives: 广告

2016年07月27日 15:18

近期,我支持安慕希,力挺味浓,但是……

为了躲避左侧违规并线的大货车,而撞到了右侧车道的宾利,那个更疼啊……

你问我是故意的还是就赶巧了,我只能回答:这是老天故意!

PMP广告阅读笔记

按:现在新的广告形式、技术、名词(特别是缩写),令人眼花缭乱,查资料也是如堕五里雾中,而下面的这三篇文章,我仔细读过,还真把这些概念讲清楚了。这一堆概念的终极BOSS,是DSP,前些年易传媒的人多次来北京做推广,开发布会,联络媒体(还给我们开过测试后台),但是因为各种复杂的原因,始终雷声大雨点小,大的广告主和在实力的媒体始终不买账,于是易传媒只好被阿里收购并雪藏了。但是这两年 PMP/PDB 还是有一定的市场,通用、日产,还有丰田,都已经合作过或即将合作。这个系列的文章,作者为网站分析在中国创始人,阳狮锐奇(Publicis Groupe VivaKi)数据解决方案总经理。

RBT

程序化的本质是让广告展现在每一个人面前的时候,令他(她)觉得这并非一条广告,而是一条可用的信息。这或是解决 “50%广告费被浪费了”迷局的终极办法。这意味着我们将让恰当的广告在适当的时间出现在正确的受众面前,而非被千人一面的广告“狂轰滥炸”。这一迷局延续近百年而无解,直到程序化广告的重要类型之一RTB广告的出现。

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可见曝光量在中国CPM售卖方式下应更灵活自定义

按:这个标准,对当今的广告媒体,无异于狭路绝杀。

洪可伦 发表于 2015年1月28日

美国数字广告市场往往是我们参照的一个对象, 但对于中国广告主及广告代理公司而言,灵活自定义的“可见曝光量”(viewable impressions)变得尤为重要。请随本刊一起研究Sizmek中国区总经理洪可伦分享的定义。

近来,“可见曝光量”作为数字广告新度量标准在中国逐渐成为主流。从中国目前的现状来看,广告主越来越关注数字广告的可见度,希望确保他们的广告能被看到,且如腾讯等主流媒体已逐渐关注可见曝光量问题,让广告主有可能实现只为真正的曝光付费的愿景。

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Google DSP with ADbug

欧莱雅集团来函告知,将在Google DSP广告代码中,再添加ADbug代码,两种方案:

  • Pre- – bid Media Quality Filter Solution
  • Post- – bid Brand Safeguard Solution

More about the first Solution:

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Facebook Atlas

转一条2014年的新闻

9月29日消息,据国外媒体报道,Facebook昨日宣布,公司将推出广告新平台Atlas。该产品是Facebook在去年从微软收购的,经过改造后再次推出。它将帮助Facebook的合作商向所有互联网能够触及的潜在客户推送广告。

举列来说,Facebook的签约广告商百事可乐公司希望为其新饮品打广告,他们便可利用Atlas平台专门向特定的人群展示广告。

众所周知,Facebook除了拥有用户的分布信息外,也收集有关用户访问网站的宝贵数据以及他们在Facebook点击和发布的内容类型。而Atlas平台针对的这些特定人群是基于Facebook搜集的像用户年龄、地域以及个人喜好等信息来分组定位。

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2016年04月12日 15:38

在我大中华,除了空气不掺假,够瓷实之外,其它没有什么东西是值得相信的。有人有在圈了里讨论微信公众号文章阅读量的优化,据说可以做到1分钱一个阅读数。

能做到1分钱一个阅读量的渠道,我只能膜拜之。如果你要我相信他们没有相关的背景,而是用纯粹的技术力量,就攻破了腾讯的核查,可能办不到

每一个人,每一家公司都有自己的生存之道,成功本来就不易复制,想粘贴就更难了。先机,背景,关系,这些比技术更重要的因素,人家是不会告诉你的。

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