Category Archives: 广告

新技术应对新广告

正如GDP数字,并不足以说明国家的强大和人民的富足,一家网络媒体的实力的影响,也不能依托于那些虚无的数据,很多人慨叹生意越来越难做,广告越来越难签单,其实,以自己沉浮多年的切身感受,这才是正常的状态,因为事实如此:

  • 客户越来越理性
  • 网民越来越现实
  • 媒体将面临新一轮的洗牌,内容,技术,运营,必须并驾齐驱
  • 广告公司必须抛出三方认可的新的 Game Rule

2016年的12月,是一个值得历史铭记的转折点。以往的圣诞、元旦前后,是我们传统广告压力非常大的时节,因为年度预算要清空,否则第二年无法增长,于是各大网站的首屏清一色被广告包场,高峰时期滚动至第二屏才看到焦点图,所有的部门都感觉力不从心,但2016年,事情正在起变化。

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淘宝天猫的跳失率

跳失率:只访问了该宝贝1个页面就离开的访问次数占该宝贝总访问次数的百分比。

通俗来讲就是访客不管通过什么渠道达到目标页面,到达后没有继续访问该网站其他页面既离开,我们就称之为一次Bounce!也就是跳失了。

该指标可以直接体现出网站的(Landing Page/Entry Page)登录页是否有足够的吸引力让访客深入访问下去,到达营销的目的。Bounce Rate的数值越小代表网站越可能受欢迎客户更愿意访问更多的页面,反之数值越大说明越不受欢迎。

生意参谋是阿里巴巴重兵打造的首个商家统一数据平台,面向全体商家提供一站式、个性化、可定制的商务决策体验。集成了海量数据及店铺经营思路,不仅可以更好为商家提供流量、商品、交易等店铺经营全链路的数据披露、分析、解读、预测等功能,还能更好的指导商家的数据化运营。

2016年07月27日 15:18

近期,我支持安慕希,力挺味浓,但是……

为了躲避左侧违规并线的大货车,而撞到了右侧车道的宾利,那个更疼啊……

你问我是故意的还是就赶巧了,我只能回答:这是老天故意!

PMP广告阅读笔记

按:现在新的广告形式、技术、名词(特别是缩写),令人眼花缭乱,查资料也是如堕五里雾中,而下面的这三篇文章,我仔细读过,还真把这些概念讲清楚了。这一堆概念的终极BOSS,是DSP,前些年易传媒的人多次来北京做推广,开发布会,联络媒体(还给我们开过测试后台),但是因为各种复杂的原因,始终雷声大雨点小,大的广告主和在实力的媒体始终不买账,于是易传媒只好被阿里收购并雪藏了。但是这两年 PMP/PDB 还是有一定的市场,通用、日产,还有丰田,都已经合作过或即将合作。这个系列的文章,作者为网站分析在中国创始人,阳狮锐奇(Publicis Groupe VivaKi)数据解决方案总经理。

RBT

程序化的本质是让广告展现在每一个人面前的时候,令他(她)觉得这并非一条广告,而是一条可用的信息。这或是解决 “50%广告费被浪费了”迷局的终极办法。这意味着我们将让恰当的广告在适当的时间出现在正确的受众面前,而非被千人一面的广告“狂轰滥炸”。这一迷局延续近百年而无解,直到程序化广告的重要类型之一RTB广告的出现。

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可见曝光量在中国CPM售卖方式下应更灵活自定义

按:这个标准,对当今的广告媒体,无异于狭路绝杀。

洪可伦 发表于 2015年1月28日

美国数字广告市场往往是我们参照的一个对象, 但对于中国广告主及广告代理公司而言,灵活自定义的“可见曝光量”(viewable impressions)变得尤为重要。请随本刊一起研究Sizmek中国区总经理洪可伦分享的定义。

近来,“可见曝光量”作为数字广告新度量标准在中国逐渐成为主流。从中国目前的现状来看,广告主越来越关注数字广告的可见度,希望确保他们的广告能被看到,且如腾讯等主流媒体已逐渐关注可见曝光量问题,让广告主有可能实现只为真正的曝光付费的愿景。

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Google DSP with ADbug

欧莱雅集团来函告知,将在Google DSP广告代码中,再添加ADbug代码,两种方案:

  • Pre- – bid Media Quality Filter Solution
  • Post- – bid Brand Safeguard Solution

More about the first Solution:

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